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一、品牌策划的第一堂课：别拿“通用模板”糊弄本地生意
古人云“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，做品牌策划不能光靠查资料套模板，就像“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，同样的思路换个本地土壤就水土不服。之前接触过一个本地便民服务的需求，一开始照搬外地流量策划，连本地街坊常去的巷口驿站在哪都没摸清，分明是闭门造车，哪能做出落地的好策划？
二、真正的品牌策划，是摸到本地烟火的温度
做了这么久的**龙冠广告**，我越来越觉得，好的品牌策划绝不是做几张好看的海报、写几句时髦的 slogan，而是要扎进本地的肌理里：蹲早市看阿婆挑菜的习惯，逛老街听老艺人聊传承，甚至要跟着本地人的作息，知道他们重阳这天会给长辈送什么应景的物件——比如咱们本地的桂花糕，霜降要喝的姜茶，这些细碎的细节，才是品牌能落地的根。
三、别让品牌策划成了“空中楼阁”
有个成语叫“因地制宜”，放在品牌策划里再合适不过。比如临近重阳，本地的便民服务如果做“敬老送暖”的策划，就该结合本地人的习惯：比如给独居老人送一份印着本地桂花图案的便民服务卡，而不是随便发个通用的保温杯，这才是接地气的策划，能让品牌真正走进人的心里。